El #GREENWASHING es una táctica de marketing en la que las empresas utilizan afirmaciones falsas o exageradas de sostenibilidad para hacer que sus productos parezcan más amigables con el medio ambiente de lo que realmente son. El greenwashing en moda puede incluir afirmaciones vagas o engañosas en etiquetas o publicidad, el uso de términos vagos como "ecológico" o "sostenible" sin respaldo científico o ambiental, o el uso de certificaciones no reguladas o verificadas por terceros independientes. Su objetivo es sacar provecho de la creciente preocupación de los consumidores por el medio ambiente, aumentar las ventas, y evitar críticas ✋

Para evitar caer en el greenwashing en moda, se pueden seguir estos consejos:

Investiga las marcas y sus prácticas: averigua si la empresa tiene un historial de prácticas sostenibles y si sus afirmaciones de sostenibilidad están respaldadas por pruebas y datos concretos

Lee las etiquetas y las descripciones del producto: busca términos vagos o engañosos que puedan utilizarse para hacer que el producto parezca más sostenible de lo que realmente es

Busca certificaciones y etiquetas de terceros: reguladas y verificadas por terceros independientes, como GOTS (Global Organic Textile Standard) o Bluesign, que respalden las afirmaciones de sostenibilidad de la empresa

Compra de manera consciente: Considera la calidad y la durabilidad de la prenda, y elije piezas clásicas y atemporales en lugar de tendencias de moda efímeras. Compra menos, pero mejor, y elije marcas que se comprometan con prácticas sostenibles a lo largo de toda la cadena de suministro

Al ser conscientes podemos evitar el greenwashing y tomar decisiones más informadas y sostenibles en nuestras compras

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